Sommer-Loch 2026: Flucht vor der Hitze oder dem Wucher?

Eigentlich müsste die Stimmung in der Schweizer Reisebranche euphorisch sein. Eine aktuelle Umfrage von Travelnews bestätigt: Die Reiselust von Herrn und Frau Schweizer ist ungebrochen. Doch wer genauer hinschaut, entdeckt einen Riss in der Urlaubs-Idylle. Während die Randmonate im Frühling und Herbst bereits glänzend gebucht sind, herrscht für die klassischen Sommermonate Juli und August eine ungewohnte Zurückhaltung.

Symbolbild von stux / pixabay.com

Die grossen Medienhäuser haben die Ursache schnell gefunden: Die "Lucifer"-Hitzewellen der letzten Jahre hätten die Mittelmeer-Region für Schweizer unerträglich gemacht. Man flüchte lieber in den kühlen Norden oder in die heimischen Berge. Doch ist das die ganze Wahrheit? Seien wir ehrlich: Es ist nicht nur das Thermometer, das die Schweizer abschreckt – es ist vor allem der Blick ins Portemonnaie.

Mallorca: Die "Ecotasa" frisst das Budget

Mallorca, einst die Lieblingsinsel der Schweizer, setzt 2026 konsequent auf "Qualität statt Quantität" – ein Codewort für: Es wird teurer. Wer im Hochsommer anreist, wird bereits bei der Ankunft zur Kasse gebeten. Die Tourismussteuer (Ecotasa) wurde für die Hauptsaison auf bis zu 6 Euro pro Nacht verdoppelt. Für eine vierköpfige Familie summiert sich das allein für die Steuer auf über 160 Euro pro Woche.

Doch damit nicht genug: Die Preise an den Stränden sind explodiert. Kostete eine Strandliege am Ballermann früher noch einen einstelligen Betrag, werden 2026 teils 18 Euro pro Tag fällig. Für ein "Balinesisches Bett" im Premium-Bereich rufen Anbieter mittlerweile bis zu 70 Euro auf. Zusammen mit der allgemeinen Teuerung in der Gastronomie wird der Sangria am Strand zum Luxusgut. Auch die Beschränkung der Anzahl Mietwagen auf der Insel sorgt für höhere Preise.

Italien: Der "Spiaggia-Schock"

Noch drastischer zeigt sich das Bild aber in Italien, immer noch dem Lieblingsland der Schweizerinnen und Schweizer im Sommer. Wer dort einen Platz in der ersten Reihe am Meer ergattern will, muss tief in die Tasche greifen. In exklusiven Badeorten wie Alassio oder Forte dei Marmi werden für ein Set aus Schirm und zwei Liegen teilweise 150 Euro pro Tag verlangt. Völlig gaga. Selbst in bodenständigeren Regionen wie der Adria liegen die Preise 2026 rund 32 Prozent über dem Niveau von vor der Pandemie. Buchstäblich "mit Gewalt" versucht Italien, langjährige Touristen zum Umdisponieren zu bewegen. Scheinbar mit Erfolg. Der Tourist entscheidet mit dem Portemonnaie. Wenn der Strandtag mehr kostet als das Hotelzimmer, ist die Grenze erreicht.

Italienische Verbraucherschützer schlagen Alarm, da die Einheimischen sich ihre eigenen Strände kaum noch leisten können. Die Schweizer, die zwar als zahlungskräftig gelten, sind aber auch für ihr Preis-Leistungs-Bewusstsein bekannt. Wenn die Preise steigen, die Leistung aber im besten Fall gleich bleibt, riecht es nach Abzockerei. Wenn die "Abzocke" am Strand zum Standard wird, bleibt der Buchungsfinger eben still.

Die neue Strategie: Schlau buchen statt "Abzocke" dulden und fördern

Die Zurückhaltung im Juli und August ist also eine logische Konsequenz und hat nichts mit dem Klimawandel zu tun. Der Schweizer Reisende 2026 ist "Smart". Er nutzt die starken Franken-Kurse lieber in der Nebensaison, wenn das Klima milder und die Preise in den Destinationen menschlicher sind. Oder er orientiert sich um: Destinationen wie Dänemark, Norwegen oder Island verzeichnen ein deutliches Plus bei den Suchanfragen – dort ist es nicht nur kühler, man bekommt für sein Geld oft auch mehr Qualität statt überfüllter Touristenfallen.

Die günstigeren Alternativen im Sommer 2026

Und im Sommer weichen viele, gerade Familien, die auf Ferien während den Schulferien angewiesen sind, auf Kroatien, Montenegro, Albanien, die französische Atlantikküste oder Portugal (ohne Algarve) aus. Das sind allesamt Alternativen mit wunderschönen Stränden. Hier sind die Lebenshaltungskosten, Hotelpreise, Essen und Trinken sowie die Strandliegen noch bezahlbar. Und die französische Atlantikküste sowie Kroatien sind sogar bequem mit dem Auto erreichbar.

Grosse Medien mögen vor der Hitze warnen, doch die Buchungsflaute im Hochsommer hat einen anderen Namen: Den Preiswucher in Italien und Spanien. Wir Schweizerinnen und Schweizer sind nicht nur hitzeempfindlich – wir lassen uns schlicht nicht gerne ausnehmen, vor allem dann nicht, wenn es tolle Alternativen gibt, die man auch mal (oder wieder mal) ausprobieren könnte. Und das ist gut so.